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品牌包装选用独有色彩包装设计重要性分析

2017-11-17 印达利印刷 阅读

品牌在设计自身产品包装方案的时候,选用独特的色彩设计方案是品牌家族血统的传承。在市场化、商品化、品牌化的时代,独特的颜色能给消费者留下独特的视觉效果和深刻的品牌印象,可以说视觉营销已成为产品包装设计的必由之路,而视觉图形、信息文字与品牌色彩是视觉表现的三大要素,也是包装设计的重要组成部分,色彩在与人沟通中有着图形、文字不可比拟的优势,因此设计师在为品牌设计精品天地盖包装盒也好,还是设计高档礼品包装盒的时候,色彩运用成为塑造品牌形象不可或缺的一环。


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独特色彩传承品牌在消费者心目中固有风格

包装色彩除了由色相、明度、纯度三元素组成以外,还与包装的总体色系、色调有关,例如基于红色的暖色调、基于蓝色的冷色调、基于灰色的中间色调等,这种色调的倾向不仅反映着色彩变化万千的性格,也展示着产品传递给消费者的不同心理感受。例如红色代表激情与火热、蓝色代表冷酷与沉静、灰色代表内敛与奢华。

独特包装设计案例展示:

1、高档黑色超薄书本翻盖包装盒

2、高档手机包装盒全黑色天地盒

3、扇贝型礼品包装盒

4、挂耳式无线蓝牙耳机包装盒

5、高档白色大号天地盒纸盒包装盒


品牌包装


斟酌对比配色方案

好的包装配色可以增加包装的视认度,提升包装色彩传达的层次感。色彩本身的属性决定不同的色彩具有不同的醒目程度,例如红色比灰色醒目,而单色比多色醒目,这样的视认度也指色彩之间的对比关系,好的对比关系可以有效加深消费者的视觉感受,从而有利于促进消费。应用间隔色与渐层色,可以有效地加强协调,减弱对比,但又具有和谐而丰富色彩的效果,常见的间隔色多以中性的黑、白、灰、金、银为主;渐层变化则多为同一色系或邻近色为主。


品牌包装


巧妙运用象征色彩

象征色主要用于产品的某种属性或有一定特殊意义的表现中,例如中式包装习惯用代表中华民族的红色为主色,而其他象征色比如黑色象征本源本质,用黑色制作的包装给人高档神秘的视觉效果、白色象征纯净舒适、绿色象征环保健康。象征色是辅助色的精神补充与物质延续,是与主色调和强调色相反的补充用色,起到对主色调和强调色的辅助性用色方法。


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